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干货｜电商“投流税”新政解读与商家生存指南 - 知乎
电商行业将迎来颠覆性变革，国家市场监管总局与税务总局联合发布《广告法适用问题执法指南》等新规，将企业投流费用（含直播推广、信息流广告等）明确定性为广告费和业务宣传费，并设定税前扣除额度上限——一般企业不超过年营收15%，化妆品等
“投流税”来了？网络盛传的“投流税”究竟是怎么回事_规定_企业_商品
网络盛传的“投流税” 究竟为何物文段文涛 “投流税来了！”“投流税如果执行，80%电商企业要倒闭” ——好吓人啊！市场监管总局印发的《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》第二条规定：商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的
史上最严新规来袭，电商“投流税”重锤落地！ - 网易
根据现行税法规定，从10月1日开始，企业产生的投流费用被归为广告费和业务宣传费，其税前扣除额度不得超出年度营业收入的15%，超出的部分则按规定计征企业所得税。
〈广告法〉执法指南（一）涉税影响：电商“投流费用”超过营收15%需补税？_税屋——第一时间传递财税政策法规！
摘要：自2025年10月1日起，企业投流费用将被纳入广告费和业务宣传费范畴，其税前扣除额度以年度营业收入的15%为上限，超出部分需按规定计征企业所得税。
市场监管总局发布新规：电商投流费用扣除超过营收15%需补税
根据国家市场监管总局发布的《中华人民共和国广告法》适用问题执法指南(一)，自2025年10月1日起，企业投流费用将统一归类为广告费和业务宣传费，税前扣除额度不得超过年度营业收入的15%，超出部分需计征企业所得税 [1] 。
2025年10月1日起，电商投流税新规正式实施，企业投流费用（含直播推广、信_财富号_东方财富网
冲击：高投流模式面临生死劫美妆巨头首当其冲：珀莱雅、上美股份等企业投流占比超45%，新规下需补税数亿元，直接吞噬净利润。中小商家濒临倒闭：依赖高付费投流的商家（如服装、白牌产品）投流占比常超50%，补税金额可能超过实际利润。
国家市场监管总局：10月1日起企业产生的投流费用被归为广告费和业务宣传费-卖家之家
根据现行税法规定，从10月1日开始，企业产生的投流费用被归为广告费和业务宣传费，其税前扣除额度不得超出年度营业收入的15%，超出的部分则按规定计征企业所得税。
电商“投流税”新规（即企业投流费用视为广告宣传费，税前扣除额限定为年营收15%，化妆品行业为30%）将于2025年10月. . . - 雪球
电商“投流税”新规（即企业投流费用视为广告宣传费，税前扣除额限定为年营收15%，化妆品行业为30%）将于2025年10月1日实施，对高度依赖流量营销的化妆品行业冲击显著。以珀莱雅为例，其销售费用率长期接近50%，新规将直接挤压利润空间并倒逼经营策略转型。